No Brasil, o Google detém em torno de 96% do market share de pesquisas. Isso já é motivo suficiente para uma empresa investir na plataforma, seja ela grande ou pequena.
Onde você costuma pesquisar por produtos e serviços que pensa em adquirir? Segundo pesquisa, 73% dos consumidores brasileiros apontariam a internet como resposta. Entre eles, 96% utilizam o Google como maior plataforma de busca. Sabendo que o Google possui uma plataforma própria de anúncios, onde é possível determinar o valor a ser investido, de que forma o valor será utilizado e mensurar o público atingido, já se pode imaginar quão vantajoso pode ser esse investimento para qualquer empresa.
O AdWords é a plataforma de publicidade do Google. Por meio dele, anúncios são exibidos em links patrocinados quando alguém realiza uma busca com palavras-chave que envolvam seu produto ou serviço. A vantagem desse tipo de investimento em relação à publicidade tradicional já começa aqui: você tem a garantia de atingir o seu público no momento exato em que ele está procurando por aquilo que você pode oferecer. Ou seja, além de não desperdiçar seu investimento com pessoas desinteressadas, as chances de conversão são muito maiores.
Além de oferecer anúncios em momentos de alto interesse das pessoas, outra grande vantagem do AdWords é que ele permite a utilização de diferentes formas de segmentação para que a exibição dos anúncios seja ainda mais eficaz. Algumas das segmentações possíveis são por público-alvo, palavras-chave, local de exibição do anúncio, cidade, idade, programação (dias, horários e frequência), entre outros. É possível, ainda, combiná-las para exibir anúncios criativos e com relevância, tornando-os muito mais eficientes do que qualquer outro meio de mídia.
E mais: com o AdWords, o anunciante tem total controle sobre os valores investidos. É possível determinar quanto será gasto por mês, por dia e por campanha. Também é possível fazer com que a cobrança seja realizada apenas quando o anúncio receber cliques, a cada 1000 impressões ou somente quando ocorrer alguma conversão no site.
Tudo isso se converte em informação, por meio das quais o anunciante pode identificar quais anúncios receberam cliques e quais não estão com boa performance, priorizando o investimento onde o retorno for melhor. Esses insights, quando devidamente acompanhados, poderão aumentar o seu retorno.
Em relação ao custo, o AdWords é uma mídia relativamente mais barata do que outras tradicionais, ou até mesmo online, se comparada com outros sites que oferecem espaço para publicidade, como os grandes portais, por exemplo. Basta pensar no valor que é necessário para investir em mídia convencional, como TV, rádio e outdoor, direcionada a pessoas que não necessariamente estão buscando seu produto ou serviço (alto índice de dispersão) e, principalmente, na capacidade de medir os resultados: é praticamente impossível mensurar e comprovar o retorno de uma mídia tradicional, como ocorre com a plataforma do Google.
Diante de tanta informação e possibilidades, é preciso ter certa experiência com a ferramenta para garantir que o investimento seja administrado da melhor forma possível. Para isso, você pode contar com uma agência especializada em marketing digital, como é o caso da Novva Comunicação. Assim, você garante que a sua campanha seja mais estratégica, de forma a reduzir custos e tornar sua campanha mais direcionada e eficiente.
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